Parfum : quand « Sauvage »de Dior devient un red flag générationnel

Meilleure vente mondiale depuis une décennie, « Sauvage»de Dior s’écoule à un rythme industriel, porté par l’image brute de Johnny Depp. Mais en 2026, le best-seller masculin est aussi devenu, sur les réseaux sociaux, un symbole controversé. Entre saturation olfactive, masculinité décriée et influence de TikTok, le parfum star serait-il en train de changer de signification ?

Depuis 2015, Dior a imposé « Sauvage » comme un phénomène planétaire. Une bouteille vendue toutes les 30 secondes, près de 12 millions d’unités par an : aucun autre parfum masculin n’a atteint un tel niveau de diffusion. Son univers est identifiable entre mille : flacon bleu nuit, accords de bergamote, poivre vibrant, sillage puissant et viril.

Son ambassadeur, Johnny Depp, incarne cette masculinité brute : désert aride, guitare électrique, cuir et regard sombre. Une imagerie qui a contribué à façonner le succès commercial du produit.

De best-seller à “drapeau rouge”

Mais sur TikTok, le vent tourne. Des vidéos virales associent désormais le parfum à une caricature d’homme manipulateur ou infidèle. Certaines jeunes consommatrices le qualifient de “red flag”, un signal d’alerte sentimental. Un site de rencontres affirme même qu’un quart des femmes trompées interrogées auraient eu un ex portant « Sauvage ».

Si ces chiffres relèvent davantage de l’anecdote que de l’étude scientifique, ils traduisent une évolution culturelle. À force d’omniprésence, le parfum aurait saturé les sens, jusqu’à frôler l’overdose. Plus encore, l’image de Johnny Depp, maintenue par Dior malgré les accusations de violences conjugales portées par Amber Heard, alimente le débat.

Deux visions de la masculinité

Face à cette virilité jugée “réactionnaire” par certains internautes, Chanel a choisi Timothée Chalamet pour incarner “Bleu de Chanel” : silhouette androgyne, codes brouillés, masculinité plus douce.

En 2026, le parfum ne se limite plus à une signature olfactive. Il devient un marqueur social, un symbole culturel. Désormais, ce ne sont plus seulement les maisons de luxe qui façonnent l’image d’un produit : ce sont les réseaux sociaux qui décident s’il sent le succès… ou le soufre.